Nom générique, designers anonymes, concept centré sur le consommateur, communication collective... Cela suffit à exciter la curiosité. Et pourtant, derrière la marque Vetement, se cachent des créateurs qui ont choisi de rester invisibles, on en saura guère plus. Dans une ville, Paris, dominée par les maisons de luxe et les designers stars, la marque de prêt-à-porter féminin, Vetements, fait figure d’OVNI.
À l’origine, les sept créateurs ont décidé de penser à toutes ces femmes qu’ils souhaitaient habiller : quelles étaient leurs préférences, quelles longueurs idéales pour une jupe, quelles coupes, quelles couleurs et quels tissus... Ils ont pensé à leurs amies, de « vrais gens » et ce qu’elles aimeraient porter.
Ils insistent sur le côté anonyme, et aussi, sur la communication collective. On n’en saura peu, si ce n’est que sur les sept, certains sortent de la Royal Academy of Fine Arts d’Antwerp en Belgique, d’autres de Die Angewandte à Vienne, ou du Studio Berçot, à Paris. Surtout, à des époques différentes, ils sont tous passés chez Martin Margiela, lui-même reconnu et connu pour son culte de l’invisibilité.
Après avoir travaillé plusieurs années pour différentes maisons et marques, ils se sont rencontrés. Et là, déclic, ils sont tous tombés d’accord sur un fait : ils étaient frustrés. La frustration donc, comme point de départ, mais la frustration créative. Ils reconnaissent avoir perdu ce côté ludique inhérent à la mode, et pour éviter de devenir amers, ils ont décidé de cogiter ensemble sur un projet. S’ils sont tous différents, avec des envies distinctes, ce qui les rassemble est un goût commun pour l’esthétique. Ils ont donc décidé de créer des pièces faisant sens pour eux.
Quant à leur esthétique et leurs lignes, elles rappellent forcément celles de Martin Margiela : minimales mais avec de la profondeur, pointues sans le côté too much. Les tissus sont sobres, de bonne facture, mais pas classiques pour autant, et les silhouettes parfois androgynes, simples et intemporelles. Les coupes au cordeau, font la différence, y compris les détails et les finitions.
Un première collection, automne-hiver 2014, vient de voir le jour, qualifiée par les pros, de versatile et de moderne en même temps, facile à porter, à mélanger avec d’autres pièces. Vetement se focalise sur des pièces simples, mais dont la forme et la structure, très pensées, apportent autre chose, de la valeur ajoutée.
Vetements, ce sont des vêtements pour les femmes qui cherchent des pièces de qualité, portables et reconnaissables. En attendant, les sept designers veulent occuper cette niche, bien actuelle et bien contemporaine, mais surtout conceptuelle.
